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海口旅游婚庆形成产业 相亲、婚庆成融合产品

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海口旅游婚庆形成产业 相亲、婚庆成融合产品

一座离城市最近的万年火山,一条奔流不息的琼州海峡,让海口成为青年人“海誓山盟”之城。从游艇婚礼到婚庆节,再到万人相亲,海口旅游不停地创造新品。婚庆节已经举办四届、万人相亲举办第七季并达到万人规模,从相亲到结婚再到结婚纪念,从市场运营到拉动效应,海口形成完整的旅游婚庆产业。

婚庆节品牌渐行渐大

海口热气球婚庆节自2010年首次开展以来,引起了广泛关注。婚庆节活动围绕“海誓山盟·情定椰城”为主题,通过打造婚庆蜜月的城市名片,大力发展海口的特色旅游文化。婚庆节连续4年的举办,已经为婚庆旅游、婚庆产品搭建了一个良好的平台,参与人数的增加、关注度的提高表明了海口婚庆节品牌的壮大。

今年5月,在2013年海口游艇经济论坛暨国际游艇展上,海口首次把旅游婚庆节与游艇结合,将举行全新的海上婚礼。通过海上婚礼的特色产品,进一步深化海口“海誓山盟”之城的城市名片。

作为全国惟一的热带岛屿省份,近年来海南婚庆产业蓬勃发展。“传统婚礼 蜜月度假”是国内不少新人的时尚选择,特别是以滨海度假为主题的“蜜月游”更成为热门主题旅游产品。与传统观光休闲产品相比,婚庆旅游产品具有消费能力强、停留时间长等特点。

万人相亲提升知名度

“万人相亲海口”活动,是海口打造的新型旅游品牌,自2011年推出以来,海口万人相亲共举办七季,总参与人数突破10000人,已经成为海口的海誓山盟旅游相亲婚庆品牌活动之一。据统计,目前万余名参与者中,珠三角区域占67%,本地15%,中部11%,东部11%,西部6%;参与者学历高(大专以上占53%),年龄26-35岁占79%,普遍不喜欢常规线,对深度游和人文体验的自由行线路相对感兴趣。

在海口的行程中,来自全国的近千名青年男女游遍海口骑楼老街、火山群世界地质公园等特色景区景点。参与第七季活动的广州何中山说,通过活动,结识了新朋友,增进了友谊,更是体会到海口的别样风情和山海交融的浪漫气息。据主办方统计,相亲之后,参与者互相有好感的约15%。

婚庆活动让众多产业受益

蜜月旅游市场越来越成为极具吸引力的一块大蛋糕。目前,我国正进入新的婚育高峰期,据民政部公布的数字显示:全国每年登记结婚的新人约1800—2000万对。全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元,每年结婚相关产业的总产值接近700亿元。

相亲、婚庆活动不仅仅是一次男女的见面、一次集体婚礼,在活动之外,还会带动酒店、交通、通讯等诸多产业的发展。在海上婚礼等重大活动带动下,今年上半年,海口接待国内外过夜游客465.49万人次,同比增长8.9%;旅游总收入53.26亿元,同比增长14.9%;上半年,美兰机场完成旅客吞吐量617.73万人次、运输架次45456架次,与2012年同期相比分别增长12.58%和11.25%。

随着市场的壮大,越来越多的旅游企业加入到婚庆旅游的阵营。海南已经有近数十家旅行社推出了蜜月主题旅游产品,火山群世界地质公园中的火山之恋、万年盟约、情缘火山、牵手同心园等景观已经成为著名的婚纱拍摄外景地。

婚恋产品拉动琼北旅游

海口市“十二五”规划中,发展文化产业占有重要位置。规划利用历史文化名城效应,推动文化与旅游、工业、体育、会展、娱乐等相融合,使文化产业成为引领海口发展的支柱性产业。而“海誓山盟”是海口优质旅游资源文化与婚恋文化高度融合的跨界文化旅游产品,囊括了万人相亲、热气球节、婚庆节、海上婚礼主题活动及其延伸开发的主题旅游线路。

多年来,海口及琼北旅游收入远远低于三亚和琼北,琼北旅游需要与琼南差异化发展。海口市旅游发展委员会负责人说,海口旅游一直在寻找突破,而随着婚庆市场的壮大,让海口认识到要在这一市场上有所作为。近些年来,海口陆续推出了婚庆之旅、相亲之旅等文化旅游产品,文化在旅游转型跨越发展中成为不可或缺的“内生动力”。以万人相亲、婚庆节、海上婚礼为代表的婚庆品牌活动正积极推动旅游婚恋产业在海口形成、发展。万人相亲是婚恋的上游产品,婚庆节、海上婚礼是中游产品,此后海口还将推出亲子会、亲家会等下游产品,丰富婚恋产业链,引导游客对于琼北旅游的热点关注,进而实现以海口为核心的琼北旅游资源深度开发。(李汉仁)